Le trafic des médias français chutent de 23 % : une révolution numérique en péril ?

Un nouveau rapport de l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) révèle que les sites d’information en ligne ont perdu près de 23 % de leurs visiteurs au cours de l’année écoulée. Cette tendance, qui s’est accentuée ces derniers mois, soulève des questions cruciales sur la survie des médias traditionnels face à une digitalisation fulgurante.

Les données montrent que le déclin est particulièrement marqué pour les plateformes publiques et certaines grandes institutions. Une baisse de 32,9 % a été enregistrée pour certains espaces, tandis que d’autres ont vu leurs visiteurs diminuer de plus de 40 %. En revanche, les applications mobiles, bien que moins touchées, ont maintenu un trafic relativement stable.

L’essor des outils d’intelligence artificielle, comme les « AI Overviews » développés par Google, pourrait expliquer ce phénomène. Cependant, l’ACPM précise que la causalité reste incertaine : le groupe Google lui-même n’affirme pas qu’il soit responsable de cette baisse. De plus, cette tendance ne s’explique pas par des pics saisonniers, car même dans un mois d’activité normale, les sites web ont connu une baisse de 18,8 % contre seulement 2,5 % pour les applications.

Les résultats montrent également que le recul n’est pas lié à l’émergence des réseaux sociaux. En effet, près de 54 % des Français utilisent désormais ces plateformes pour s’informer, mais cette tendance ne correspond pas directement au déclin observé sur les sites spécialisés.

Face à ce constat, le risque d’isolement croissant des médias en ligne est réel. Sans une adaptation rapide et une réévaluation des modèles de distribution, l’accès à l’information pourrait se perdre dans un paysage numérique de plus en plus fragmenté.