Shein en déclin boursier : les règles européennes frappent fort

Depuis son premier jour en Bourse à Hong Kong, Shein subit un effondrement sans précédent de 11,6 % après avoir publié des résultats financiers marqués par des mesures réglementaires strictes. Le groupe, dont les ventes ont progressé d’un seul pour cent sur une année au premier semestre, montre désormais des signes de faiblesse face à l’essor des contrôles européens.

Sur le marché européen, la baisse est particulièrement nette : un recul de 13,9 % dans le deuxième trimestre. Le bénéfice opérationnel a été réduit à moitié au cours du semestre. « Cette tendance résulte d’une stratégie pour ajuster les prix et diminuer les dépenses publicitaires en ligne », indique Shein, prévoyant la suppression de l’exonération douanière.

L’Union européenne examine également le groupe pour ses impacts environnementaux et des allégations sur les droits humains. En juin, Shein comptait 128 millions d’utilisateurs mensuels en UE, soit une baisse de près de 28 millions par rapport à la fin de l’année dernière. Les États-Unis ont également connu une diminution de 6 % des ventes trimestrielles, liée aux nouvelles taxes douanières.